Slogan cosmetici - cattivo...

Più marketing che scienza, oggi riprendiamo la serie di post in cui smontiamo parole che non dicono nulla nel mondo delle creme.

Il primo della serie era " Pubblicità cosmetica o... parole che non valgono niente " e il secondo , più incentrato sul greenwashing. Nel post di oggi ci concentriamo su 5 slogan che, oggi, potete trovare alla fermata dell'autobus. Inizia l'odio...

"Penetra negli strati più profondi della pelle"

💭 Pensi: che bello che rispetto alle cremine che stanno solo sulla porta, questo prodotto promette di penetrare in profondità (mmmm) fino a raggiungere il mio DNA come un morso di ragno radioattivo

❌ Ma quello che significa davvero è: NIENTE . I cosmetici, per definizione e per legge, sono pensati per agire sugli strati più superficiali della pelle (l'epidermide). Se approfondisci, stiamo già parlando di medicinali e prescrizioni mediche (o interventi di chirurgia plastica). Ma dai, la cosmetica riguarda la superficialità, la leggerezza... e questo è fantastico.

👌Uno slogan meno sexy ma più accurato sarebbe: questa crema agisce al suo posto; soprattutto.

"Alta tecnologia brevettata"

💭 Pensi: questa banda ha scoperto la nuova penicillina con la coca-cola e l'hanno protetta in modo che nessuno la rubi per quanto sia chirripitifláutica.

❌ Ma ciò che significa veramente è: Sono stati i primi ad arrivare all'ufficio brevetti e marchi o al registro che tocca. Essere il primo è sinonimo di essere l'originale; ma non è sinonimo di buono o efficace o tecnologicamente più avanzato di quanto già esisteva fino ad oggi.

Molte cose possono essere 'brevettate', cioè protette dal plagio: il nome dei bambini Kardashian , un marchio (es. Siwon), un logo... anche un colore in modo che chi vuole usarlo deve passare attraverso il checkout prima.

In questo senso, e con il pretesto della 'scienza', molte marche di cosmetici brevettano nomi di composti (es. REDUCTI-ARRUGUIL XXL), che altro non sono che la somma di ingredienti già esistenti. Come se avessero "brevettato" la ricetta della paella. E la paella è fantastica, non dico di no,... ma non è esattamente alta tecnologia.

👌Uno slogan meno sexy ma più accurato sarebbe: abbiamo inventato un nuovo nome che suoni figo.

"Alta concentrazione di principi attivi"

💭 Pensi: mi stanno dando tutta la vitamina in un solo colpo e poi funzionerà come gli spinaci di Popeye

❌ Ma ciò che significa veramente è: occhio. In cosmesi si tratta di dare ad ogni pelle ciò di cui ha bisogno. Ne più ne meno. L'abuso è pura gola cosmetica. Il 'passaggio' di alcuni principi attivi può causare:

A) Niente o perdita dei tuoi soldi. Ad esempio, non importa quanto succo bevi, il corpo ha un limite di assorbimento giornaliero per la vitamina C e il resto esce allo stesso modo in cui entra.
B) Alterazioni della barriera cutanea, irritazioni e movimenti dovuti al superamento della % appropriata

👌Uno slogan meno sexy ma più accurato sarebbe: questa crema ha delle percentuali rilevanti per la funzione ricercata e il tipo di persona a cui è destinata.

"Senza sostanze chimiche"

💭 Pensi: se tolgono la chimica, allora la chimica = una brutta cosa

❌ Ma ciò che significa veramente è: NIENTE . È la chemiofobia che vogliono inserire nel tuo corpo. La chimica funziona. La chimica è tua amica. Tutto è chimica . L'acqua, il tuo corpo, qualsiasi alterazione a cui sottoponi un ingrediente (es. bollire un uovo)... Tutto è chimica.

Vuoi una crema idratante senza sostanze chimiche? – prendi una bomboletta piena d'aria e mettici sopra un adesivo. OH! Aspettare! NO! che anche la barca e l'aria sono un composto chimico!

Inoltre, chiediti... se qualcuno è definito da ciò che NON è o NON ha... cos'è veramente SE lo è?

È come se chiedessi a qualcuno 'ti piace?' E lui risponde... 'Posso dirti che NON mi piacciono i broccoli'... Wtf...

In cosmesi la chimica è necessaria, sicura ed efficace... oppure no. Non sarebbe durato a lungo, né sarebbe stato buono, né redditizio... un'attività che consisteva nel vendere creme chimiche dannose che uccidono/avvelenano/influenzano negativamente i tuoi clienti. Avrebbe recidiva bassissima, soddisfazione orribile, martello di odio sui social, denunce, querele... Se ci pensi freddamente, anche se sei uno scienziato pazzo o un demone capitalista, non c'è alcun incentivo a fare chimica 'cattiva' (contrariamente all'opinione che i naturnazisti vogliono mettere in te)

👌Uno slogan meno sexy ma più accurato sarebbe: realizziamo prodotti con origine e processi chimici come tutti gli altri.

Ancora una volta, non ci aspettiamo di renderti più coinvolto di quanto tu non sia già. Darti solo trucchi e strumenti per separare il grano dalla pula. E quindi non ti raccontano storie...

La prossima volta che stai camminando e vedi un cartello che annuncia: Nuovo ingrediente salvavita? Cosa nuova che nessuno aveva mai fatto? Un naturnazi che ti spaventa dicendo che tutto quello che ti metti sulla pelle è 💩?

Ok... ma mia cara Rosalía, abbassa l'hype... e fatti spiegare bene perché non cadi più negli inganni di base.

PS: il post di questa settimana è sponsorizzato dal nostro gel pro-età WOWYOUNG . Retinolo puro nella percentuale rilevante (0,3%), peptidi per un effetto sinergico con retinolo e principi attivi lenitivi e idratanti per una formula pensata per chi si affaccia per la prima volta al mondo delle creme, ma vuole risultati visibili. Chimica completa, che è ciò che funziona 🧑‍🔬